Una auditoría SEO es un análisis detallado de los diversos aspectos que afectan el posicionamiento orgánico de un sitio web, con el fin de diagnosticar problemas y detectar oportunidades de mejora.
Es una tarea imprescindible para cualquier webmaster o profesional del marketing digital que quiera optimizar su presencia online y aumentar su tráfico y sus conversiones.
En Consultor SEO te explicaremos cómo hacer una auditoría SEO de tu página web paso a paso, utilizando algunas de las mejores herramientas disponibles en el mercado.
Verás que no es tan complicado como parece y que con un poco de paciencia y dedicación podrás obtener resultados sorprendentes.
Pasos para hacer una auditoría SEO
A la hora de realizar una auditoría SEO, debes revisar tanto aspectos on page como off page. Para ello, debes realizar un análisis de los siguientes factores que afectan al posicionamiento orgánico:
- Indexación y rastreo
- Velocidad de carga y adaptación móvil
- Arquitectura web
- Contenido y visibilidad orgánica
- Público objetivo
- Competencia
- SEO off page
Veamos cada uno de ellos con más detalle.
1. Verifica que tus páginas relevantes puedan ser rastreadas e indexadas
El primer paso para hacer una auditoría SEO es comprobar que tus páginas relevantes puedan ser rastreadas e indexadas por los buscadores. Esto significa que los robots de Google y otros motores puedan acceder a tu contenido, leerlo y añadirlo a su índice.
Para ello, puedes utilizar herramientas como Semrush, que te permite crear un proyecto con tu dominio y ejecutar un análisis de auditoría SEO. Esta herramienta te mostrará el estado de indexación de tus páginas, así como los posibles errores o advertencias que puedan impedir o dificultar el rastreo.
Algunos de los problemas más comunes que puedes encontrar son:
- Páginas bloqueadas por el archivo robots.txt o por la etiqueta meta robots
- Páginas con redirecciones temporales o permanentes
- Páginas con errores de servidor o páginas no encontradas (404)
- Páginas con contenido duplicado o canibalización de palabras clave
- Páginas sin meta descripciones o con meta descripciones duplicadas
- Páginas sin etiquetas de título o con etiquetas de título duplicadas
- Páginas sin encabezados H1 o con más de un encabezado H1
- Páginas con URL demasiado largas o con parámetros innecesarios
- Páginas con una baja relación texto-HTML o con poco contenido
- Páginas que utilizan Flash, marcos o recursos externos bloqueados
Para solucionar estos problemas, debes seguir las recomendaciones que te ofrece la herramienta y aplicar las correcciones necesarias en tu sitio web. Recuerda que puedes programar la auditoría SEO para que se ejecute periódicamente y así monitorizar el progreso de tu optimización.
2. Comprueba la velocidad de carga y adaptación del contenido para dispositivos móviles
Otro factor clave para hacer una auditoría SEO es verificar la velocidad de carga y la adaptación del contenido para dispositivos móviles.
Estos aspectos influyen tanto en la experiencia de usuario como en el posicionamiento orgánico, ya que Google premia a las páginas que ofrecen una navegación rápida y fluida en cualquier tipo de pantalla.
Para medir la velocidad de carga y la adaptación móvil, puedes utilizar herramientas como PageSpeed Insights, Lighthouse o Web.dev, que te proporcionan una puntuación y una serie de sugerencias para mejorar el rendimiento de tu página web.
Algunos de los problemas más frecuentes que puedes encontrar son:
- Archivos JavaScript y CSS sin minificar o sin comprimir
- Imágenes sin optimizar o sin atributos alt
- Recursos externos que bloquean el renderizado
- Tiempo de respuesta del servidor demasiado alto
- Caché del navegador no habilitada o mal configurada
- Páginas con un tamaño HTML demasiado grande
Para solucionar estos problemas, debes seguir las recomendaciones que te ofrecen las herramientas y aplicar las correcciones necesarias en tu sitio web. Recuerda que puedes utilizar plugins o extensiones que te ayuden a optimizar la velocidad de carga y la adaptación móvil de tu página web.
3. Estudia la arquitectura de tu sitio web
El tercer paso para hacer una auditoría SEO es estudiar la arquitectura de tu sitio web. La arquitectura web se refiere a la forma en que organizas y estructuras el contenido de tu página web, así como a la forma en que lo enlazas internamente.
Una buena arquitectura web debe cumplir con los siguientes requisitos:
- Ser clara y lógica, siguiendo una jerarquía de categorías y subcategorías
- Ser sencilla y plana, evitando niveles de profundidad innecesarios
- Ser coherente y consistente, manteniendo una navegación uniforme y una nomenclatura adecuada
- Ser accesible y usable, facilitando el acceso y la comprensión del contenido a los usuarios y a los buscadores
Para analizar la arquitectura de tu sitio web, puedes utilizar herramientas como Screaming Frog, Sitebulb o Visual SEO Studio, que te permiten obtener una visión global de la estructura y el enlazado interno de tu página web.
Algunos de los problemas más habituales que puedes encontrar son:
- Páginas huérfanas o sin enlaces internos
- Páginas con demasiados enlaces internos o externos
- Páginas con enlaces internos rotos o erróneos
- Páginas con enlaces externos rotos o poco relevantes
- Páginas con enlaces internos no optimizados o con texto genérico
Para solucionar estos problemas, debes seguir las recomendaciones que te ofrecen las herramientas y aplicar las correcciones necesarias en tu sitio web. Recuerda que puedes utilizar plugins o extensiones que te ayuden a gestionar y optimizar el enlazado interno y externo de tu página web.
4. Evalúa tu contenido y su visibilidad orgánica
El cuarto paso para hacer una auditoría SEO es evaluar tu contenido y su visibilidad orgánica. El contenido es el elemento más importante de tu página web, ya que es lo que aporta valor a los usuarios y lo que determina el posicionamiento orgánico de tus páginas.
Un buen contenido debe cumplir con los siguientes requisitos:
- Ser original y único, evitando el plagio o la duplicación
- Ser relevante y útil, respondiendo a las intenciones y necesidades de los usuarios
- Ser actualizado y fresco, incorporando información nueva y vigente
- Ser completo y exhaustivo, cubriendo todos los aspectos del tema tratado
- Ser atractivo y entretenido, captando la atención y el interés de los usuarios
Para analizar el contenido y la visibilidad orgánica de tu sitio web, puedes utilizar herramientas como Semrush, Ahrefs o Sistrix, que te permiten obtener una visión global del rendimiento SEO de tus páginas.
Algunos de los problemas más comunes que puedes encontrar son:
- Páginas con poco tráfico orgánico o con una tendencia negativa
- Páginas con un bajo CTR orgánico o con una tasa de rebote alta
- Páginas con un bajo tiempo de permanencia o con un número de páginas vistas bajo
- Páginas con un bajo número de palabras clave posicionadas o con un volumen de búsqueda bajo
- Páginas con contenido duplicado o canibalizado
- Páginas con contenido obsoleto o desactualizado
- Páginas con contenido pobre o irrelevante
- Páginas con contenido mal estructurado o sin optimizar
Para solucionar estos problemas, debes seguir las recomendaciones que te ofrecen las herramientas y aplicar las correcciones necesarias en tu sitio web. Recuerda que puedes utilizar plugins o extensiones que te ayuden a crear y optimizar el contenido de tu página web.
5. Evalúa si estás atrayendo al público correcto
El quinto paso para hacer una auditoría SEO es evaluar si estás atrayendo al público correcto.
Esto significa que debes analizar si los usuarios que llegan a tu página web son los que realmente te interesan, es decir, los que tienen un perfil adecuado para convertirse en tus clientes potenciales.
Para ello, debes definir previamente tu buyer persona, es decir, el perfil ideal de tu cliente, teniendo en cuenta sus características demográficas, psicográficas y comportamentales. Así podrás segmentar mejor tu audiencia y adaptar tu contenido y tu estrategia a sus necesidades e intereses.
Para analizar si estás atrayendo al público correcto, puedes utilizar herramientas como Google Analytics, Google Search Console o Hotjar, que te permiten obtener una visión global del comportamiento de los usuarios en tu página web.
Algunos de los aspectos que puedes evaluar son:
- El origen geográfico de los usuarios
- El dispositivo y el navegador que utilizan
- La fuente y el medio por el que llegan
- Las páginas que visitan y el tiempo que permanecen
- Las acciones que realizan y las conversiones que generan
- Los términos de búsqueda que utilizan
- Los puntos de entrada y de salida
- Los puntos de fricción y de abandono
Para mejorar estos aspectos, debes seguir las recomendaciones que te ofrecen las herramientas y aplicar las correcciones necesarias en tu sitio web. Recuerda que puedes utilizar plugins o extensiones que te ayuden a mejorar la experiencia de usuario y la conversión de tu página web.
6. Analiza a tu competencia
El sexto paso para hacer una auditoría SEO es analizar a tu competencia. Esto significa que debes identificar quiénes son tus principales competidores online, qué estrategias están utilizando y qué resultados están obteniendo.
Para ello, debes realizar un análisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) de tu competencia, teniendo en cuenta los siguientes aspectos:
- Su posicionamiento orgánico y su autoridad online
- Su arquitectura web y su usabilidad
- Su contenido y su visibilidad orgánica
- Su público objetivo y su propuesta de valor
- Su SEO off page y su reputación online
Para analizar a tu competencia, puedes utilizar herramientas como Semrush, Ahrefs o Sistrix, que te permiten obtener una visión global del rendimiento SEO de tus competidores.
Algunos de los beneficios que puedes obtener son:
- Descubrir nuevas oportunidades de negocio y nichos de mercado
- Detectar nuevas palabras clave y temas de interés para tu audiencia
- Aprender de las buenas prácticas y evitar los errores comunes
- Diferenciarte de la competencia y destacar tu valor añadido
- Monitorizar la evolución de la competencia y anticiparte a sus movimientos
Para aprovechar estos beneficios, debes seguir las recomendaciones que te ofrecen las herramientas y aplicar las correcciones necesarias en tu sitio web. Recuerda que puedes utilizar plugins o extensiones que te ayuden a realizar un seguimiento y un análisis de la competencia.
7. Haz un análisis de SEO off page
El séptimo y último paso para hacer una auditoría SEO es hacer un análisis de SEO off page. El SEO off page se refiere a las acciones que realizas fuera de tu página web para mejorar su posicionamiento orgánico.
Estas acciones suelen estar relacionadas con la obtención de enlaces de calidad desde otros sitios web, lo que se conoce como link building.
Un buen SEO off page debe cumplir con los siguientes requisitos:
- Ser natural y orgánico, evitando las técnicas de spam o black hat
- Ser relevante y útil, aportando valor al usuario y al sitio web de origen
- Ser diverso y equilibrado, combinando diferentes tipos y fuentes de enlaces
- Ser consistente y sostenible, manteniendo una frecuencia y una calidad adecuadas
Para hacer un análisis de SEO off page, puedes utilizar herramientas como Semrush, Ahrefs o Majestic, que te permiten obtener una visión global del perfil de enlaces de tu página web.
Algunos de los aspectos que puedes evaluar son:
- El número y la calidad de los enlaces entrantes
- El número y la calidad de los enlaces salientes
- El número y la calidad de los enlaces internos
- La distribución y la variedad de los anchor texts
- La distribución y la variedad de los dominios de referencia
- La distribución y la variedad de los tipos de enlaces
- La distribución y la variedad de las páginas enlazadas
Para mejorar estos aspectos, debes seguir las recomendaciones que te ofrecen las herramientas y aplicar las correcciones necesarias en tu sitio web. Recuerda que puedes utilizar plugins o extensiones que te ayuden a gestionar y optimizar el SEO off page de tu página web.
Conclusión
Como has podido comprobar, hacer una auditoría SEO de tu página web no es una tarea imposible, aunque sí requiere tiempo, esfuerzo y conocimiento. Sin embargo, los beneficios que puedes obtener son enormes, ya que podrás mejorar el posicionamiento orgánico de tu página web, aumentar el tráfico y las conversiones, y superar a tu competencia.
Esperamos que este artículo te haya servido de guía para hacer una auditoría SEO de tu página web paso a paso. Si necesitas ayuda profesional o quieres profundizar más en el tema, no dudes en contactar con nosotros. En Consultor SEO somos expertos en SEO y podemos ayudarte a optimizar tu presencia online y a alcanzar tus objetivos.