Estos términos de búsqueda nos permiten satisfacer las necesidades de los usuarios al incluirlos en los textos de nuestro sitio web. Con ello, aumentamos las posibilidades de posicionarnos en las primeras páginas de Google.
Las palabras clave o keywords son los términos que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para encontrar lo que buscan. Por ejemplo, si alguien quiere comprar un libro de cocina, puede escribir «libro de cocina» o «recetas de cocina» en Google o Bing. Estas son las palabras clave que el usuario utiliza para expresar su intención de búsqueda.
Las palabras clave son muy importantes para el SEO (Search Engine Optimization) o la optimización de motores de búsqueda, que es el proceso de mejorar la visibilidad y el tráfico de un sitio web en los resultados orgánicos de los buscadores. Al utilizar las palabras clave adecuadas, se puede atraer a los usuarios que están interesados en el contenido, los productos o los servicios que ofrece el sitio web.
¿Cómo investigar las palabras clave?
Para investigar las palabras clave, se debe seguir un proceso que consta de varios pasos:
- Definir el objetivo del sitio web: se debe tener claro cuál es el propósito del sitio web, a quién va dirigido, qué tipo de contenido ofrece y qué acciones se desea que realicen los usuarios (por ejemplo, comprar, suscribirse, contactar, etc.).
- Analizar a la competencia: se debe identificar a los principales competidores del sitio web en el nicho o sector al que pertenece, y analizar qué palabras clave utilizan, cómo las distribuyen en sus páginas y qué resultados obtienen.
- Generar una lista de palabras clave: se debe utilizar herramientas como Google Keyword Planner, Ubersuggest o Semrush para obtener ideas de palabras clave relacionadas con el tema del sitio web, el público objetivo y la intención de búsqueda. Se debe tener en cuenta el volumen de búsqueda (la cantidad de veces que se busca una palabra clave al mes), la dificultad (el nivel de competencia para posicionar una palabra clave) y la relevancia (el grado de coincidencia entre la palabra clave y el contenido del sitio web).
- Seleccionar las mejores palabras clave: se debe elegir las palabras clave que mejor se adapten al objetivo del sitio web, teniendo en cuenta la intención de búsqueda del usuario (qué quiere encontrar), el tipo de palabra clave (genérica o específica) y la etapa del embudo de conversión (conciencia, interés, decisión o acción). Se debe priorizar las palabras clave con alto volumen, baja dificultad y alta relevancia.
- Organizar las palabras clave: se debe agrupar las palabras clave por temáticas o categorías, y asignarlas a las diferentes páginas o secciones del sitio web. Se debe crear una estructura jerárquica que facilite la navegación y la experiencia del usuario.
¿Cómo implementar las keywords en un sitio web?
Para implementar las palabras clave en un sitio web, se debe seguir una serie de buenas prácticas que ayuden a mejorar el posicionamiento y la relevancia del sitio web. Algunas de estas prácticas son:
- Incluir las palabras clave en el título: se debe crear un título único y atractivo para cada página del sitio web, que incluya la palabra clave principal y que resuma el contenido de la página. El título debe tener entre 50 y 60 caracteres como máximo.
- Incluir las palabras clave en la meta descripción: se debe escribir una meta descripción breve y persuasiva para cada página del sitio web, que incluya la palabra clave principal y que incite al usuario a hacer clic en el resultado. La meta descripción debe tener entre 150 y 160 caracteres como máximo.
- Incluir las palabras clave en los encabezados: se debe utilizar etiquetas H1, H2, H3… para estructurar el contenido de cada página del sitio web, e incluir las palabras clave principales y secundarias en los encabezados. Los encabezados deben ser coherentes con el título y el contenido de la página.
- Incluir las palabras clave en el texto: se debe redactar un contenido original, útil y relevante para cada página del sitio web, e incluir las palabras clave principales y secundarias de forma natural y variada. El contenido debe tener una extensión adecuada según el tipo de página y el tema tratado.
- Incluir las palabras clave en las imágenes: se debe optimizar las imágenes del sitio web, reduciendo su tamaño y mejorando su calidad. Se debe incluir la palabra clave principal en el nombre del archivo, en el atributo alt y en el título de la imagen.
Conclusión
Las palabras clave son uno de los elementos fundamentales del SEO, ya que permiten conectar con los usuarios que buscan lo que ofrece el sitio web. Para investigar e implementar las palabras clave correctamente, se debe seguir un proceso sistemático que tenga en cuenta el objetivo del sitio web, la competencia, las herramientas disponibles y las buenas prácticas SEO.
De esta forma, se podrá mejorar la visibilidad y el tráfico del sitio web en los motores de búsqueda. Como consejo, te sugerimos visitar nuestro blog sobre las últimas tendencias SEO, así tendrás más ideas para tus contenidos y optimización de tu sitio.